TikTok har lanceret en selvstændig app til TikTok Shop i udvalgte markeder. Det skriver TechCrunch og The Verge.
Appen er ifølge medierne tilgængelig i Singapore, Malaysia, Thailand og Filippinerne på både iPhone og Android. Den er endnu ikke lanceret bredt, og den findes ifølge The Verge heller ikke i den amerikanske eller britiske App Store.
Det er social media-konsulenten Matt Navarra, der først opdagede appen, skriver begge medier. TikTok har ikke svaret på henvendelser om lanceringen fra hverken TechCrunch eller The Verge.
Skal gøre shopping til en selvstændig del af TikTok
Ifølge appbeskrivelsen får brugerne personlige produktanbefalinger, mulighed for at handle via livestreams og korte videoer, betaling direkte i appen, ordresporing og kundesupport.
The Verge gengiver også, at appen lover “Easy order tracking & 24/7 support from purchase to delivery”. Derudover nævnes app-eksklusive tilbud, gratis fragt og særlige fordele ved første køb.
Det peger på, at TikTok vil have flere brugere til at handle i en dedikeret shopping-app i stedet for kun gennem den almindelige TikTok-app. For brugerne betyder det i praksis en mere klassisk webshop-oplevelse, men stadig bygget op omkring videoer og liveindhold.
Kan blive et direkte angreb på Amazon og Temu
Med en separat app kan TikTok Shop nå folk, som ikke nødvendigvis bruger hovedappen til daglig. Samtidig kan selskabet konkurrere mere direkte med etablerede shopping-apps som Amazon og Temu, skriver TechCrunch.
Hvis appen senere bliver lanceret i USA, vil konkurrencen også gælde store detailkæder som Walmart og Target, som mange kunder allerede bruger til faste køb via deres egne apps. Men det er foreløbig uklart, om TikTok vil rulle appen bredere ud.
Lanceringen er også bemærkelsesværdig, fordi Amazon tidligere forsøgte at trække kunder ind med en TikTok-lignende videofeed kaldet Inspire. Nu går TikTok den anden vej og bygger en shopping-app, der kan holde køb inde i sit eget univers.
TikTok bevæger sig længere væk fra kun at være socialt medie
Den nye app er endnu et tegn på, at TikTok forsøger at udvide forretningen ud over sociale medier og underholdning. TechCrunch skriver, at selskabet gradvist har bevæget sig ind på flere områder.
Ud over TikTok Shop har platformen blandt andet tilføjet spil, restaurantguider, sportshubs, hotelbooking og mikrodramaer. Selskabet undersøger også betalinger.
Om den nye Shop-app bliver et større globalt fremstød, er stadig uvist. Men selve lanceringen i fire lande viser, at TikTok tester, om shopping kan stå stærkere som et selvstændigt produkt.