Streamingtjenesterne prøver stadig at kopiere noget af det, der gør TikTok og YouTube så vanedannende: korte, lodrette videoklip, man kan swipe videre i på mobilen.
Det gælder nu blandt andre Netflix, Disney Plus, Paramount Plus og HBO Max. Tanken er enkel: Et kort klip kan lokke seeren videre til en serie eller film – og måske få appen åbnet, også når der kun er et minut til overs.
Men selv om flere af de store tjenester nu har lanceret den type feed, har de endnu ikke for alvor dokumenteret, at det får folk til at se mere eller blive længere som betalende abonnenter. Det skriver The Verge.
YouTube er stadig målestokken
På Skydances regnskabskald mandag pegede topchef David Ellison på, at konkurrencen ikke kun kommer fra andre streamingtjenester, men også fra techgiganter, der kæmper om folks opmærksomhed.
Han sagde ifølge The Verge, at selskabets samlede tv-, kabel- og streamingforretning stadig ligger efter YouTube i amerikansk tv-seertid. Samtidig fortalte han, at engagementet på Paramount Plus er steget med mere end 20 procent, siden Skydance overtog Paramount sidste år.
Han sagde dog ikke noget om, hvordan selskabets feed med korte klip konkret har klaret sig. Tidligere har Ellison kaldt et feed med korte, lodrette videoer for “critical to our future”.
Disney har brugertal – men ikke svaret
Disney er et af de få selskaber, der har delt lidt konkrete tal. Ifølge The Verge havde omkring 43 procent af Disney Plus’ mobilbrugere brugt Verts-funktionen i oktober. Feedet blev lanceret i marts og lader brugere swipe gennem scener, gemme titler eller hoppe direkte ind i en film eller serie.
Disney har dog ikke oplyst, om funktionen får folk til at se mere eller blive længere som abonnenter. Selskabet har også indgået et pilotprojekt med TikTok i USA, så udvalgte klip om Disneys film og serier kan dukke op i Verts.
Disneys topchef Josh D’Amaro sagde på en regnskabskonference i august, at samarbejdet kan gøre Disney Plus til en “stickier app”. Med det mener han en app, som brugerne bliver hængende længere i.
Netflix og de andre tester stadig
Paramount Plus tilføjede sit klipfeed i april, og HBO Max begyndte at teste Shorts blandt udvalgte iPhone-brugere i USA i juli. Ingen af selskaberne har ifølge The Verge delt brugstal for deres feeds.
Hos Netflix har korte klip også fået en plads i mobilappen, men selskabet har heller ikke sagt, om funktionen får folk til at se mere. Tværtimod tonede medtopchef Ted Sarandos betydningen ned og sagde, at Netflix’ kerneforretning stadig står for omkring 95 procent af forbruget og næsten alle indtægter.
Analytiker Ross Benes fra eMarketer vurderer ifølge The Verge, at de korte feeds næppe bliver en stor forretning i sig selv. Annoncer på mobilen giver typisk mindre end tv-reklamer, og korte klip giver mindre plads til reklameafbrydelser. Derfor kan klipfeedet ende som et bedre værktøj til at finde noget at se – snarere end det, der holder hele streamingforretningen oppe.