Fra scroll til social oplevelse
Tinder introducerer i denne uge en ny funktion der fundamentalt ændrer, hvad app’en tilbyder: Group Hangouts lader grupper af venner mødes og lave planer sammen på grundlag af fælles interesser – i stedet for de traditionelle one-on-one dates, som har været dating-appernes DNA siden starten.
Funktionen er et svar på en tendens blandt yngre brugere, der ifølge branchen er blevet trætte af det endeløse scroll gennem profiler. I stedet efterspørger de dating-oplevelser, der føles mere sociale og forankret i virkeligheden.
“En inspiration var at se et volleyballhold fra et college lave en Tinder-profil, mens de var på udebane for at udforske en ny by og møde lokale,” fortæller Claire Watanabe, VP for produktmanagement hos Tinder, til TechCrunch. “I praksis ser vi, at grupperne bliver tæt samlet – de fleste bruger deres tætte vennekreds, ikke noget enormt arrangement.”
Sådan fungerer Group Hangouts
Processen er enkel: brugeren vælger en aktivitet og inviterer mindst to venner. Når gruppen når tre medlemmer, dukker profilen op på Tinders hovedfeed, hvor andre grupper kan opdag den. Maksimalt 15 personer kan være i en gruppe.
Grupperne kan så browsere hinanden og “like'” interessante match. Hvis mindst én person fra hver gruppe liker den anden gruppe, får alle adgang til en delt chatgruppe, hvor man kan planlægge mødet.
Tinder har indbygget sikkerhedsfunktioner: medlemmer kan forlade en samtale uden at forlade vennegruppen, og de kan blokere eller rapportere andre deltagere, hvis de bliver ukomfortable.
Større strategi bag nyt feature
Group Hangouts er ikke Tinders første eksperiment med gruppedating. Sidste år lancerede firmaet “Double Date”, som lader par browse andre par sammen. Group Hangouts udvider konceptet væsentligt – fra parvist dating til sociale møder med op til 15 personer.
Det er en del af en bredere push mod virkeligheds-møder. I marts lancerede Tinder et Events-tab, der hjælper brugere med at opdage lokale aktiviteter som speakeasy-barer, bowling og keramik-kurser. Denne måned har Tinder udvidet sit events-program til snesevis af nye byer.
Konkurrenten Bumble bevæger sig i samme retning med sin nye “Plans”-funktion, der skal forbinde mennesker i mere uformelle, gruppefokuserede indstillinger.
Bag ved ligger svagere brugertal
Skiftet kommer i en udfordrende periode for Tinder. Appens omsætning faldt i seneste kvartal, mens det månedlige antal aktive brugere faldt syv procent i andet kvartal – efter et fald på otte procent i kvartalet før.
Med Group Hangouts håber Tinder at genvinde brugere ved at gøre dating-oplevelsen mindre om endeløst swiping og mere om faktiske sociale møder. Funktionen ruller ud i faser i USA og udvalgte markeder i første omgang.