Nvidia har hævet prisen på sin populære streaming-boks Shield TV Pro fra 199,99 dollar til 299,99 dollar – en prisstigning på 100 dollar, der træder i kraft fra 2. oktober. Det er bemærkelsesværdigt, fordi den aktuelle Shield TV Pro-model er baseret på teknologi fra 2019, med en Tegra X1+-processor, der er væsentligt ældre end det, man finder i moderne smartphones og computere.
Forklaringen er lige så enkel som kontroversiel: AI. “Startende 2. oktober vil SHIELD Pro blive prissat til 299 dollar. Komponentomkostningerne, herunder hukommelse, er steget væsentligt på tværs af industrien,” sagde en Nvidia-talsmand til Ars Technica. Selv om Shield TV Pro ikke har fået nye AI-funktioner eller opgraderinger, er den fanget i samme priskonflikt, som rammer nye telefonner og computere med AI-chips.
Udfordringen er fundamental: Nvidia sælger enhver Shield TV-enhed, som produceres, uden at have behov for at lagre gamle, pre-AI-hardware. I dag køber fabrikanter komponenterne til samme priser som smartphones og computere, hvilket betyder, at selv en seks år gammel arkitektur pludselig bliver dyrere at producere. “Shield er stadig et passionsprojekt for os, men passionsprojekter skal stadig betale regningerne,” forklarede Andrew Bell fra Nvidia tidligere på året.
Konkurrencen på streaming-marked betyder, at Shield TV Pro fortsat både sælges og markedsføres aktivt – især blandt entusiaster, der værdsætter dens alsidighed til at håndtere næsten hvilken som helst medieformat med hardware-afkodning. Men prisstigningen sætter den nu i direkte konkurrence med langt dyrere alternativer, mens budgettet til streaming-bokse stadig ligger på 50-100 dollar for de fleste forbrugere.
Nividia bekræfter implicit, at hårdwaren selv er problemet: uden en beholdning af dyrere komponenter at købe fra, er der ikke andet at gøre end at hæve prisen. Det samme scenario har spillet sig ud på tværs af teknologiindustrien siden 2024, hvor AI-chips begyndte at drive efterspørgslen efter hukommelse og lagerplads til rekordniveauer.