Etsy introducerer skrappe nye retningslinjer for brugen af kunstig intelligens i produktannoncer. Platformens mål er at reducere mængden af såkaldt “AI slop” – kvalitetsløse eller vildledende AI-genererede indhold – der ifølge købere gør det svært at skelne mellem ægte og kunstig indhold.
Problemet har været omfattende. Ifølge Etsy rapporterer mange aktive købere, at de ikke kan se forskel på, hvad der involverer AI-genereret indhold. Samtidig bekymrer seriøse sælgere sig over, at deres håndlavede eller autentiske produkter skal konkurrere med annoncer, der bruger kunstig intelligens på vildledende måder.
Krav til billeder og transparens
Kernereglerne er enkle, men effektive. Hver produktannonse skal indeholde mindst ét uedigeret foto af det faktiske produkt mod en reel baggrund. Alle billeder skal præcist repræsentere det, køberen modtager. Billeder efter det første kan gerne redigeres med almindelig billedsoftware eller AI-værktøjer – men resultatet skal stadig være en troværdig afspejling af det fysiske produkt.
Når sælgere uploader billeder, vil Etsy automatisk registrere, hvis platformen detekterer tegn på AI-generering. Systemet viser så en popup, hvor sælgeren kan bekræfte, om billedet er skabt med kunstig intelligens. Hvis en køber anmelder, at det modtagne produkt er “væsentligt forskelligt” fra annonceringen, kan sælgeren blive pålagt at tilbagebetale.
Funktionelle guides og kunstner-oplysninger
Sælgere, der tilbyder såkaldte “funktionelle guides” – altså mønstre, opskrifter eller instruktioner – må ikke bruge AI-genereret indhold. Guiderne skal være deres eget arbejde, og sælgere skal kunne demonstrere, at de har gennemført vejledningen og kan vise resultatet.
Platformens ban på bot-genererede annoncer betyder, at automatiserede script ikke længere må oprette eller administrere listinger. AI-genereret kunst er stadig tilladt at sælge, men sælgeren skal eksplicit oplyse køberen om, at værket er skabt med kunstig intelligens.
Etsy’s nye politikker afspejler en voksende udfordring for onlinemarkedspladser verden over: at balancere innovation og effektivitet med autenticitet og forbrugerbeskyttelse. Med disse regler forsøger Etsy at bevare sine brugeres tillid – både blandt købere, der ønsker ægte produkter, og kunstnere og håndværkere, der frygter for deres lighed.