Amazon ved mere om dig, end du måske ønsker at vide. Hver gang du handler noget, registreres det og analyseres af algoritmerne. Hvis du køber meget kattelort, gætter Amazon på at du har katte. Køber du acne-produkter, tror de du har urenhed. Men at se alle disse personlige detaljer samlet på ét sted er noget helt tredje – især når de bliver ubehageligt intime.
For nylig opdagede en bruger på sociale medier Threads en sektion i Amazons indstillinger, hvor platformen viser sine egne gætterier om, hvem du er. Blandt mere normale kategorier som “Køber fra dameafdelingen” og “Ejer sandsynligvis et Shark-robotstøvsuger” stod der også: “Har flade balder.”
“Jeg opdagede en side fuldt af antagelser, Amazon har gjort om mig baseret på mine køb, og jeg er bogstaveligt talt uden ord,” skrev brugeren @fangirlinmegan på Threads. “Jeg mener, det er ikke helt forkert, men havde du virkelig brug for at afsløre det sådan?” Indlægget fik over en million visninger på mindre end et døgn.
Sådan finder du Amazons hemmeligheder om dig
På desktop starter du med at svæve over “Hej [dit navn]” i øverste højre hjørne. Klik derefter på “Konto” under “Din konto”-sektionen. Find “Dine indstillinger for shopping” under “Ordrer og shopping-præferencer.” Her kan du se både information du selv har tilføjet – som skostørrelse, interesser og kostpræferencer – og Amazons egne konklusioner om dig.
Scroll ned til bunden af siden, hvor du finder et blåt link med teksten “Administrer dine oplysninger.” Klik på det, og så kan du se præcis hvad Amazon tror det ved om dig.
På mobilappen er vejen kortere: tryk på hamburger-ikonet i bunden, gå til “Konto” > “Shopping-præferencer” > “Om dig.”
Hvad Amazon tror om dig
Amazons analyser baserer sig på købehistorien og kan være bemærkelsesværdigt præcise – eller ubehageligt direkte. Nogle brugere fandt kategorier som “Interesseret i vinyl-plader,” “Arbejder med keramik” og “Foretrækker naturmaterialer” i hjemmeinventar. Andre blev kategoriseret for “Tøj der prioriterer komfort.”
Hvordan endte “flade balder” på listen? Brugerens køb af “butt scrunch leggings” – strammende tights designet til at løfte – blev tilsyneladende tolket som det modsatte af, hvad produktet lover.
Det viser en grundlæggende sandhed om big tech: virksomhederne overvåger ikke bare hvad du handler. De bygger detaljerede profiler baseret på dine valg og sælger eller bruger disse profiler til targeted reklamer. Det kan være både nyttigt og ubehageligt.
Teknologierne bag profileringen
Amazon bruger machine learning til at klassificere brugere i tusindvis af kategorier. Systemet er selvlærende – jo mere data det får, desto mere nuanceret bliver billedet. Det betyder også, at fejl og uforudsigelige konklusioner kan opstå, når algoritmen prøver at ekstrapolere fra køb til karaktertræk.
Brugerens erfaring på Threads har skabt en bølge af nysgerrighed. Mange er nu ved at tjekke deres egne Amazon-profiler for at se, hvad platformen gemmer om dem. Nogle finder det sjovt, andre finder det tilskræmmende.
Uanset hvad du opdager på din liste, så er det værd at huske: Amazon er ikke interesseret i at såre dine følelser. Profileringen handler om at sælge dig det, som systemet mener du vil købe næste gang. Det viser blot hvor grundigt tech-selskaber overvåger og analyserer vores adfærd – og hvor vigtig det er at være opmærksom på, hvad vi deler.