Microsofts AI-brand på vej til graven
Da Microsoft lancerede “Copilot Plus PC” for godt to år siden, var det som det forkerte tegn for kommende tider: computere med særlig AI-kraft til at klare den næste generation af opgaver. I dag praktiseres stillethed. De nye 12-tommer Microsoft Surface Pro og 13-tommer Surface Laptop opfylder teknisk set kravene for at være Copilot Plus PC’er. Microsoft vælger blot ikke at kalde dem det længere.
“These are not called Copilot Plus PCs,” sagde Brett Ostrom, Microsofts CVP for Surface, ifølge Windows Central. Selv Qualcomm, som leverer chipset, bakker ud. “Computere, som tilbyder de samme oplevelser, vil ‘sandsynligvis’ ikke bruge det branding fremover,” forklarede Kedar Kondap, Qualcomms SVP for computing og gaming, til samme publikation.
Ubelejlig timing og svage features
Afstanden var ventet. I 2024 påpegede eksperter, at næsten enhver bærbar computer inden længe ville have standard-AI-hardware af den type, som Copilot Plus-brandinget skulle adskille. Det centrale feature – Microsofts Recall-funktion, som lagrer alt på skærmen til senere søgning – blev mødt med modstand fra både sikkerhedseksperter og almindelige brugere. Samtidig blev Microsoft kritiseret for konstant at påtvinge Windows-brugere AI-tjenester og tilbud, ikke mindst gennem en dedikeret Copilot-knap på tastaturet, som man først nu fik mulighed for at omdefinere.
Kombinationen gjorde det svært at forsvare brandinget. En etiket, der skulle signalere innovation, blev i stedet symbol på upopulære tiltag og press-salg.
Nvidia-chip varsler nyt kapitel
Der er mere på spil. Microsofts flagskibshardware får snart Nvidia-chips i stedet for Qualcomm-løsninger – og det åbner tilsyneladende for helt nye muligheder. Microsoft arrangerarrangerer arrangerer en begivenhed den 7. oktober kaldet “a conversation on how local AI will shape the next chapter of the PC.” Der er al grund til at forvente, at Redmond kommer med en glitrende ny brandingbetegnelse til at erstatte det nu-døde Copilot Plus PC.
Spørgsmålet er ikke, om Microsoft har en næste buzzword på lager – spørgsmålet er, hvad det hedder.