Meta har udstedt forbud mod annoncer fra TikToks moderselskab ByteDance på tværs af USA og flere andre lande. Forbuddet trådte i kraft torsdag og omfatter både direkte annoncer fra ByteDance og tredjepartsannoncer, der linker til TikTok.
“Vi behøver ikke køre annoncer fra en konkurrent, hvis mål er at trække folk væk fra vores apps,” sagde Metas talsmand Christopher Sgro til The Verge. Ifølge Sgro er det en normal forretningspraksis på tværs af brancher at nægte promoveringtjenester til konkurrenter. Meta siger, det vil konkurrere på produktkvalitet og brugeroplevelse i stedet.
Forbuddet gælder udover USA også Canada, Egypten, Indonesien, Japan, Thailand og Vietnam. Selv om TikTok i USA nu kontrolleres af et joint venture, hvor amerikanske selskaber er majoritetsejer, bevarer ByteDance en betydelig andel af selskabet.
Traktatningen skyldes åbenlyst det ophedede rivalisering mellem de sociale mediepladser. Meta har de seneste måneder søgt at positionere sig selv som mere ansvarligt end TikTok, blandt andet efter at have indgået et større forlig på grund af børnesikkerhed for 17 milliarder dollar. Som del af denne indsats har Meta lanceret en kampagne, der presser på for, at TikTok og YouTube skal indføre tilsvarende sikkerhedsforanstaltninger.
TikTok har samtidig strøget tilbage: platformen har stoppet brugere i at inkludere links, der åbner eller logger dem ind på andre sociale mediapps. Det skyldes ifølge TikToks supportside en ønsket om at beskytte brugeroplevelsen på egen platform.
Tiltaget signalerer en eskalering i konkurrensloven mellem platformene. Mens TikTok fortsætter med at vokse blandt unge brugere verden over, bruger Meta sin dominerende position som annonceringskanal til at gøre det sværere for sin konkurrent at skaffe nye brugere gennem betalte kampagner. Spørgsmålet er, om andre tech-virksomheder vil følge Metas eksempel eller om det bliver mødt med kritik fra regulatorer, som i stigende grad overvåger store platformes konkurrenceatfærd.