Instagram er i gang med et større push inden for longform-video i bredt format, som platformen kalder “Features.” Det nye format kommer først til USA i en lille test og er allerede under afprøvning med nogle få creators i Brasilien, bekræfter Instagrams talsperson Megan Buckley.
Initiativet markerer et betydeligt skift i strategi for Instagram-chef Adam Mosseri, der længe har været skeptisk over for longform-videoer på platformen. I en video på seks og et halvt minut forklarer han sammen med Tessa Lyons, VP of product, årsagerne: “En af mine bekymringer har været, hvordan sikrer vi, at Instagram ikke bare handler om underholdning, men om at forbinde sig med venner.” Hans pointe er, at når brugere ser længere videoer, giver det færre likes og delinger sammenlignet med kortform-indhold som Reels, billeder og carousels.
Mosseri understreger nu, at teamet arbejder på at gøre shortform- og longform-video “symbiotiske,” inspireret af modeller som podcasts og comedy-specials, der både kan være lange videoer og deles op i kortere klip. Dette forsøger Instagram at overføre til sit eget økosystem.
Annonceringen af Features kommer også i forlængelse af Instagrams lancering af en dedikeret TV-app i slutningen af sidste år. Appen startede som et Reels-fokuseret eksperiment på Amazon Fire TV i USA, men er siden ekspanderet til Google TV, Samsung TV og Apple TV. Instagram har også introduceret nye funktioner som muligheden for at se Stories på TV-platforme.
Foruden Features tester Instagram flere andre videofokuserede funktioner. Disse omfatter clips, der peger på lange videoer, mulighed for creators til at lave “serier” af Reels, og forbedringer til live-videoer. Adam Mosseri har også diskuteret opdateringerne med creators Samir Chaudry og Colin Rosenblum, hvis video viser eksempler på, hvordan longform-videoer vil blive vist på platformen.
Instagrams initiativ tegner sig som del af en bredere industri-tendens, hvor sociale medieplatforme søger at erobre territorium inden for videounderholdning, der historisk har været domineret af YouTube. Med udvidelse til TV-apparater og nye videoformater positionerer Instagram sig selv som en mere omfattende videodestination, selv om kerneplatformen længe har været defineret ved fotodelinger og sociale forbindelser.